不久前，在北京召開的一場廣告論壇會上，廣告界的資深專家、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求、走向等問題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認(rèn)為，廣告業(yè)是一個人才密集的行業(yè)，是一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。

然而，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識更新。

據(jù)2001年年底的統(tǒng)計，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬人，占49.09％，其他人員是19.8萬人，占27.93％。按照地區(qū)來看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來說，個體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位11.26％，集體企業(yè)11.23％，集體事業(yè)1.27％，個體私營企業(yè)外商投資企業(yè)1.21％，聯(lián)營企業(yè)1.21％，其他單位19.33％。

由于專業(yè)人才供應(yīng)渠道比較狹窄，廣告從業(yè)人員大多半路出家，文化水平也較低。據(jù)介紹，自1996年以來，我國雖參加過七屆戛納廣告節(jié)，但只是從去年才開始嶄露頭角，今年獲得兩個銅獎，一個銀獎。1998年后，我國參加過5屆亞太廣告節(jié)，獲兩個銀獎，一個銅獎。相對于我國70多萬人的廣告隊伍、7萬多家的廣告經(jīng)營單位來說，這一成果實在不足掛齒。雖然國內(nèi)的和來華的一些大策劃項目本土公司也有介入，但是數(shù)量很小，在競爭中不具優(yōu)勢。此外，虛假廣告禁而不止，群眾意見很大，幾年來雖反復(fù)治理，但仍沒有根本解決問題，所有這些都顯示出我國廣告隊伍良莠不齊的現(xiàn)狀。

與巨大的人才需求相比，現(xiàn)有廣告人才的培養(yǎng)可謂捉襟見肘。我國大專院校廣告專業(yè)的畢業(yè)生每年只有2000多人，且這2000多人均是大專或大本畢業(yè)的毛坯人才，高層次的研究生、博士生近幾年剛剛開始培養(yǎng)，可謂鳳毛麟角。此外，人才開發(fā)也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后，隨著外商在華投資企業(yè)人才本土化戰(zhàn)略的推進(jìn)，廣告人才的競爭將更加激烈。目前，世界十大廣告組織基本上都有在華機(jī)構(gòu)，他們以靈活多樣的人才競爭策略，大肆延攬從中層到高端的各類管理人員和專業(yè)技術(shù)人員，這無疑會給本土廣告經(jīng)營者帶來更大的人才競爭壓力，加大廣告人才的培養(yǎng)力度已刻不容緩。