毫無(wú)懸念的競(jìng)拍 過(guò)程僅用5分鐘
3月4日上午10時(shí)5分，石家莊市中級(jí)人民法院，經(jīng)過(guò)5輪競(jìng)價(jià)，兩家企業(yè)參與競(jìng)購(gòu)的三鹿資產(chǎn)拍賣(mài)會(huì)落下后一槌。三元集團(tuán)與河北三元公司組成的“聯(lián)合競(jìng)拍體”，終以6.165億元成功競(jìng)購(gòu)�！吧咄滔蟆钡墓适抡缛藗冎八A(yù)料，三元?jiǎng)俪觯翢o(wú)懸念�！斑@些首批公開(kāi)拍賣(mài)的三鹿破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，包括三鹿的土地使用權(quán)、房屋建筑物、機(jī)器設(shè)備等可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的有效資產(chǎn)；以及三鹿所持有的新鄉(xiāng)市林鶴乳業(yè)有限公司98.8%的投資權(quán)益。”拍賣(mài)會(huì)后舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，北京三元集團(tuán)董事、新聞發(fā)言人范學(xué)珊宣布�！按舜胃�(jìng)購(gòu)，只是三元接手三鹿所需要的一個(gè)正常手續(xù)而已�！敝袊�(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉表示。
記者采訪得知，早在2008年底，三元在三鹿租賃工廠的生產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)，三鹿的員工也早已換上標(biāo)有三元標(biāo)識(shí)的工作裝。
從2008年9月中旬三元停牌、著手準(zhǔn)備收購(gòu)三鹿，到今天并購(gòu)塵埃落定，歷時(shí)5個(gè)多月。期間，因?yàn)樯婕褒嫶蟮膫鶆?wù)賠償問(wèn)題，三元和三鹿之間的談判一直處于拉鋸戰(zhàn)中。
2008年12月18日，三鹿正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。“破產(chǎn)實(shí)際上為三元的并購(gòu)掃清了障礙�！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)�！叭剐计飘a(chǎn)之后，我們就馬上召開(kāi)董事會(huì)，決定參與競(jìng)買(mǎi)�！比邔颖硎尽Ｒ簿褪菑倪@一刻始，三元的行動(dòng)愈加積極起來(lái)。2008年12月29日，三元正式租賃了三鹿位于石家莊的6家核心工廠。
三鹿配合默契。其發(fā)布的拍賣(mài)公告，對(duì)參與競(jìng)拍者做出了多項(xiàng)條件限制：如已按規(guī)定取得液態(tài)奶、奶粉生產(chǎn)許可證，具有十年以上液態(tài)奶、奶粉生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，上一會(huì)計(jì)年度來(lái)自液態(tài)奶、奶粉的營(yíng)業(yè)收入應(yīng)不低于10億元；且未因三聚氰胺事件對(duì)嬰幼兒造成傷害等7項(xiàng)。
受這些門(mén)檻所限，蒙牛、伊利、光明等大型乳品企業(yè)，均因三聚氰胺事件受挫被拒之門(mén)外；此外，液態(tài)奶和奶粉營(yíng)業(yè)收入不低于10億元，也使許多中小企業(yè)失去競(jìng)拍資格�！案鶕�(jù)這些條件，僅有少數(shù)幾家企業(yè)可以參與競(jìng)拍，而且很明顯這是為三元‘量身定做’的。”王丁棉表示。
逐“鹿”意在全國(guó) 北京品牌全國(guó)擴(kuò)張
因?yàn)槿矍璋肥录�，三�?49億元的品牌資產(chǎn)瞬間化為烏有，50年打造的企業(yè)轟然倒塌。
此時(shí)接盤(pán)，三元到底看重三鹿哪些資源？收購(gòu)三鹿，究竟能給三元帶來(lái)什么？“三鹿原來(lái)的硬件和軟件在同行業(yè)中都是一流的�！焙颖比究偨�(jīng)理高青山表示，這些年三鹿的投資項(xiàng)目都定位在國(guó)際水平，其研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)等設(shè)備都非常先進(jìn)，而且50年的歷史也鍛造了一支高素質(zhì)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。
而業(yè)內(nèi)一種普遍的認(rèn)識(shí)是，三元看中的可能不僅僅是三鹿巨大的生產(chǎn)能力，而是其在全國(guó)非常發(fā)達(dá)的銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)，這將為三元品牌迅速打入全國(guó)市場(chǎng)提供巨大支持。
當(dāng)前，三元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以液態(tài)奶為主，銷(xiāo)售半徑限于北京及周邊市場(chǎng)。根據(jù)2007年的業(yè)績(jī)，作為乳業(yè)的第一集團(tuán)軍，蒙牛成為中國(guó)首個(gè)年度營(yíng)收超過(guò)200億元的乳品企業(yè)，伊利緊隨其后。而三元年報(bào)顯示，2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅為11.02億元。
但是，參與競(jìng)購(gòu)三鹿，或許成為三元進(jìn)軍中國(guó)乳業(yè)一線陣營(yíng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。
2008年底，三元以約1.3億元的價(jià)格中標(biāo)央視黃金時(shí)段廣告。此時(shí)，三元布局全國(guó)市場(chǎng)的意圖已經(jīng)非常明顯。
2008年12月8日，北京三元集團(tuán)注冊(cè)成立河北三元公司，正式拉開(kāi)了三元謀劃多年的走出北京、布局全國(guó)的戰(zhàn)略序幕。
對(duì)此，北京三元股份總經(jīng)理鈕立平認(rèn)為，借助三鹿原有產(chǎn)能、市場(chǎng)、技術(shù)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，奶粉產(chǎn)能將迅速擴(kuò)張�！叭哪抗獠粌H僅在石家莊、河北，我們要從北京走向全國(guó)市場(chǎng)，要將地方品牌打造成全國(guó)品牌。”高青山信心百倍地說(shuō)，經(jīng)過(guò)測(cè)算，三鹿實(shí)際每年的銷(xiāo)售額約40億元，河北三元的目標(biāo)是，2009年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)原三鹿25%以上的銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)達(dá)到10億元以上。
而這意味著，三元將直接晉身中國(guó)乳業(yè)“20億元一線陣營(yíng)”�！拔覀兊哪繕�(biāo)就是朝乳業(yè)第一集團(tuán)的方向沖擊。”鈕立平表示。
能否延續(xù)奶粉霸主地位 定位中高端市場(chǎng)
市場(chǎng)上主力奶粉產(chǎn)品的價(jià)位、暢銷(xiāo)產(chǎn)品有哪些等。與此同時(shí)，三元接手后的新奶粉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位都已經(jīng)完成�！澳壳靶碌哪谭郛a(chǎn)品正在研發(fā)中試階段，如果一切順利，將在3月底投放市場(chǎng)�！焙颖比偨�(jīng)理助理朱發(fā)增說(shuō)，租賃三鹿核心企業(yè)兩個(gè)多月來(lái)，液態(tài)奶的生產(chǎn)已經(jīng)恢復(fù)到原產(chǎn)能的60%，但奶粉這塊業(yè)務(wù)的恢復(fù)周期會(huì)比液態(tài)奶慢，需要在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略上下一些功夫。“三元的奶粉業(yè)務(wù)，將來(lái)會(huì)定位在中高端市場(chǎng)�！倍@與三鹿原有奶粉業(yè)務(wù)有所不同，三鹿奶粉主要市場(chǎng)在中低端。
朱發(fā)增說(shuō)，三鹿奶粉經(jīng)銷(xiāo)商有600多家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。在此前三元與其對(duì)接座談中，70%以上的奶粉經(jīng)銷(xiāo)商表示愿意繼續(xù)與三元合作，代理新的奶粉產(chǎn)品�！叭沟哪淘�、生產(chǎn)基地、技術(shù)和工人都是不錯(cuò)的，也是立馬就能啟動(dòng)的資源；三鹿的代理銷(xiāo)售渠道也都基本完好�，F(xiàn)在就好比是渠是現(xiàn)成的，就差往里注水了�！币晃蝗鼓谭鄞砩踢@樣說(shuō)。
未來(lái)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇奶源和奶品質(zhì)量是關(guān)鍵
3月2日，河北三元乳品二廠，原有11條生產(chǎn)線的車(chē)間已經(jīng)啟動(dòng)了6條，每天生產(chǎn)液態(tài)奶200噸左右。
為什么沒(méi)能滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)？朱發(fā)增解釋?zhuān)瑒倓偸艿街貏?chuàng)的奶業(yè)要恢復(fù)需要一個(gè)過(guò)程。
事實(shí)上，三元的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然三元接手了三鹿的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也啟動(dòng)了經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，但不等于擁有了三鹿的市場(chǎng)份額。
王丁棉認(rèn)為，三元在營(yíng)銷(xiāo)上面臨巨大挑戰(zhàn)。三鹿已培育起一支成熟的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，并建立了覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。而三元的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)主要集中在北京地區(qū)，在二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)開(kāi)拓上并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。此次擒“鹿”后，如何調(diào)配全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)對(duì)三元是一個(gè)不小的考驗(yàn)。
記者注意到，三元在公告中也坦承了競(jìng)購(gòu)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。三元稱(chēng)，由于所競(jìng)買(mǎi)資產(chǎn)的規(guī)模龐大，管理的難度不斷加大，如果管理不善，將對(duì)公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)盈利能力產(chǎn)生不利影響。
為此，三元前期曾派了13個(gè)場(chǎng)長(zhǎng)到河北，考察石家莊周邊奶源的詳細(xì)情況，考察了200余座奶站。對(duì)于當(dāng)?shù)啬淘词召?gòu)，三元提出了自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，初達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的只有30%，現(xiàn)在達(dá)標(biāo)的已有70%-80%�！澳淘唇ㄔO(shè)至關(guān)重要，我們要將三元先進(jìn)的奶源管理模式植入河北�！备咔嗌奖硎�，河北三元將加強(qiáng)奶源基地建設(shè)，把奶源基地作為公司的第一車(chē)間，奶源和加工過(guò)程之間做到零環(huán)節(jié)。目前，河北三元已經(jīng)對(duì)經(jīng)過(guò)整頓規(guī)范的30多個(gè)養(yǎng)殖小區(qū)全部實(shí)行托管。
河北三元奶源部負(fù)責(zé)人王寶柱介紹，今后公司將走企業(yè)自建牧場(chǎng)之路，建設(shè)一批日產(chǎn)奶10-15噸以上(奶牛存欄1000-1500頭)奶牛場(chǎng)，讓奶源真正成為乳品企業(yè)的一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間。
對(duì)于將來(lái)如何確保乳品質(zhì)量，高青山表示，三鹿的檢測(cè)和研發(fā)中心水準(zhǔn)在中國(guó)乳品業(yè)是響當(dāng)當(dāng)?shù)�，他們正在制定原材料采�?gòu)管理制度和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，并將建立質(zhì)量管理中心，從采購(gòu)、生產(chǎn)到出廠各個(gè)環(huán)節(jié)杜絕質(zhì)量低劣產(chǎn)品。
來(lái)源：河北日?qǐng)?bào)
